Estoy escribiendo esto un Lunes, después de haber pasado el Google Update de Agosto 2024. En un momento donde se ha cortado en más de un 90% el tráfico hacia algunos sitios de compañeros del sector y donde muchos se preguntan si vale la pena seguir haciendo SEO. Mi respuesta corta: Sí, solo si eres un profesional de la comunicación.
Este es un artículo brinda un panorama del mundo de "SEO" para profesionales del sector después del Helpful Content desde 2023. Por lo que va dirigido a estudiantes y profesionales en entornos de comunicación y marketing digital. También es una carta de amor a los "Nicheros".
Mi experiencia con el Helpful Content update
Desde el legendario Content Update de Agosto 2023, mi sitio web más autoritario que competía con monstruos del sector de la educación, medios grandes, instituciones educativas y otros pequeños publishers empezó a perder el 50% de su tráfico y eventualmente llegó hasta solo tener un 10% de su tráfico original. Es decir, de 3,500 visitantes diarios pase a 350 usuarios únicos.
No te cuento las pérdidas en dinero que eso representa en el sector.
He vivido de todo tipo de emociones, tristeza, esperanza, frustración, enojo y apatía. Sin mencionar, que tuve que deshacer mi equipo de trabajo, ya que las pérdidas iban a empezar a ser enormes. Dándote contexto vivo al 100% de Adsense y de rentar espacios publicitarios en mi Web y me ha dado todo lo que tengo. Sin embargo, aprendí una gran lección que considero que debemos comprender todos los “nicheros”…
Este es el primer paso para nuestra profesionalización
Vivo en México. Gracias a Adsense he podido pagarme educación de primer nivel en universidades como el Instituto de Estudios Tecnológicos de Monterrey (ITESM) para estudiar algún curso de Estrategia de Comunicación Digital, espacio donde puedo decirles que cambió mi visión del negocio. Y ahora Adsense esta pagando mi educación universitaria en Administración de Proyectos en otra institución.
Nota para lectores de otros países. El ITESM es una de las universidades más caras de mi país. Tiene buenas puntuaciones a nivel Internacional y suele certificar constantemente sus programas académicos.
Estudiar comunicación me hizo comprender que Adsense y el entorno de “los sitios web” es en realidad un negocio de información. Y para poder alcanzar buenos niveles de retorno, se necesita planificación, diseño, análisis de estrategias e incluso crear nuevos metodologías para hacer uso en este tipo de negocio emergente para poder sacar partido a cada recurso que destinado al desarrollo de nuestros proyectos.
Pero lo más importante, empecé a comprender no sólo las dinámicas de la interacción de la información, sino que empecé a comprender la importancia del término que llamaré “La demanda del contenido”.
Todos los sitios que no son instituciones perdieron entre el 50 a 60% del tráfico
Para comprender lo que ha pasado y poder resolver este problema, he estudiado mi sector. No solo yo, un editor pequeño perdió el 50 a 60% del tráfico, mi competencia más directa cayó de la misma forma y ellos son 40 veces más grandes en términos de contenido. Piensa que yo considero digna su competencia y asumo que son mejor que yo, y aún así perdieron también con el content update.
Los spots en el motor de búsqueda son reducidos
El primer lugar orgánico en realidad es el puesto 6 por la competencia de Google Adwords también debes añadir las respuestas generadas por IA de Google. El golpe que ha ocasionado el enfoque en capital de Search ha sido enorme para todos los competidores orgánicos y esto ajusta más el negocio de Adsense. Por lo que en realidad la competencia ahora es tan dura que yo recomendaría que no entrases al negocio a menos que quieras ser un profesional del sector y actuar como uno.
¿Qué significa ser profesional de información digital?
- Estudiar el comportamiento del mercado de la información.
- Estudiar marketing digital y comunicación.
- Iniciar proyectos de manera activa desde ahora mismo.
- Aprender a administrar proyectos
- Conocer sobre capital humano
- Entender la interacción de la demanda de contenido entre editores, anunciantes y lectores.
- Dedicar entre 7 a 8 horas diarias al trabajo.
- Destinar el 40% de los esfuerzos al desarrollo de contenido.
- Asignar el 60% restante a la administración del negocio y gestión de recursos.
A que eso no te lo contaron en el programa SEO de tu preferencia.
No te plantees estar en el top 3
Hace unos años, podrías crear contenido para “Cafeterías en Mallorca” y como “SEO” podrías participar en el top 3 de resultados sin la necesidad de ser una cafetería. En 2024 eso es imposible.
Esto es un ejemplo hipotético. Actualmente si buscas un término similar, aparecerán medios grandes y tal vez algún medio independiente con un titular como "Las 5 mejores cafeterías de Mallorca". Pero es un excelente ejemplo.
Esto NO es un fenómeno que existe en todos los sectores, inicialmente lo he identificado en espacios altamente institucionales como organismos de gobierno. Pero… ¿En cuánto tiempo Google se atreverá a dar un listado de cafeterías de la zona y botara todos esos resultados de medios? Al final, en los leaks de hace unos meses de “The Man who destroyed Google Search” , se mencionaba el objetivo que tienen para Paid de incrementar ganancias a costa de Search.
Podcast recomendado. “The Man who destroyed Google Search”.
¿Por qué es relevante esto?
Si creas un listado de las 10 cafeterias en Mallorca en el índice de la primer página de Google en vez de 10 medios compitiendo por el puesto, automáticamente tendrás a las cafeterías de Mallorca y futuros negocios obligados a utilizar Google Adwords como solución, ya que tener un área destinada al SEO es:
- El SEO es caro
- El SEO es lento
- El SEO es impredecible
El SEO es caro, lento e impredecible. Un negocio no puede asumir tanta incertidumbre y una empresa pequeña y mediana no le rentará destinar un “SEO” como parte de su plantilla laboral (He hecho los cálculos). Contrario a la “carrera de maratón” que te quieren vender los vende-cursos. Lamento decirte que la burbuja reventó.
¡Mi influencer SEO, posicionó en 5 días!
Lamentablemente utilizar SEMRush es costoso para la mayoría de personas que inician en el mundo de internet y es una herramienta fundamental para conocer el histórico de un dominio y te permite básicamente darte una idea del “Search Console” del competidor. Herramienta crucial en la profesión pero sumamente costosa.
No te preocupes, yo la tengo y he revisado los proyectos de los Gurús del SEO (Me reservaré los nombres) y todos ellos se caracterizan por el mismo patrón:
- Crear cientos de entradas de contenido
- Crear cientos de enlaces en corto tiempo
Como resultado tienes picos gigantes de “visitantes” seguido de caídas de visitantes, posicionamientos breves, para hacerle flip al sitio. En otras palabras más “SEO”… hacen Churn and Burn.
Diccionario SEO. Flip. Proviene de la práctica de vender algún bien.
Churn & Burn. Estrategia para inflar estadísticas en un corto periodo de tiempo donde premeditadamente se sabe que el sitio fracasará.
La Burbuja del SEO reventó
Ya no hay más crear una web de “venta de anillos” donde no vender anillos, ya no hay más crear una web de “renta de apartamentos” sin ser una inmobiliaria y ya no hay más “venta de servicios” sin ser la entidad que los proporciona. Mis competidores “nicheros” del sector desaparecieron, el update de Agosto de 2024 los esfumó y casi me fulmina a mi.
¿Cómo sobreviví?
Por que estos últimos 12 años, me dediqué a crear un sitio web destinado a resolver demanda real de contenido. Ahora, solo me resta adaptarme y espero que tu también lo hagas, la profesión del SEO es muy solitaria y hacen falta compañeros.
Sobre el autor
Me llamo Marco y soy dueño de 3 sitios web que obtienen cada mes más del 29% del traffic share de las búsquedas de mi nicho dentro mi país.
Vivo de la disciplina de la comunicación digital más que del SEO desde hace 13 años. Actualmente soy miembro del PMI capítulo México y estudio Administración de Proyectos.